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반면 애플의 광고는 자신감의 위기를 드러냈다고 지적했다. 애플의 광고는 항상 제품 자체를 보여주는 것이었는데 올해의 몇몇 광고는 노이로제 증세를 엿보게 했다고 혹평하면서 한 서양인이 아시아 국가에서 현지인을 무시하고 아이패드 제품으로 사진찍는 광고 장면을 예로 들었다.

광고에서 칭찬받을만한 역사를 갖고 있는 애플이 올해 바닥으로 가라앉았다는 지적이다.

그는 마이크로소프트(MS)에 대해서도 항상 광고에 자신감을 갖지 못했다면서 작년에 출시한 태플릿PC 오피스 광고를 올해도 계속하는데 그쳤다고 평가했다.

또한 MS가 경쟁사인 구글을 겨냥해 스파이 기관인 것처럼 '스크루글드'(Scroogled)라는 안티 구글 캠페인을 벌였으나 문제는 조잡한 일부 광고 내용으로 인해 전체 IT업계를 천박스럽게 만들었다고 주장했다

그는 삼성전자가 코미디언을 등장시킨 재미있는 슈퍼볼 광고를 내보내는 등 올 한해 저돌적인 활약을 보였다고 언급했다.