맥심 모카골드 TV광고 장면. 동서식품 제공30년이 넘게 커피믹스 시장에서 부동의 점유율 1위를 지키며 사랑받는 장수 브랜드. 바로 맥심 모카골드다.
그 비결은 고품질 원두에 대한 고집과 50여 년 커피 제조 노하우에 기반한 동서식품의 뛰어난 기술력에 있다. 동서식품은 반세기를 축적해온 기술력으로 온두라스, 페루 등 엄선한 고급 원두를 최적의 비율로 블렌딩한 커피와 설탕, 크리머의 황금 비율로 언제 어디서나 누가 타도 맛있는 커피를 만들었다.
MZ세대 겨냥한 '미니언즈 스페셜 패키지' 출시
변화하는 트렌드에 맞춘 다양한 마케팅 활동도 원동력으로 손꼽힌다. 동서식품은 매년 유명 캐릭터 및 작가들과의 다양한 콜라보레이션을 통해 한정판 패키지를 선보이며 유통업계 주요 소비층으로 떠오른 MZ세대를 적극 공략하고 있다.
이달에는 최근 개봉한 인기 애니메이션의 캐릭터 '미니언즈'를 활용한 한정판 '맥심 커피믹스X미니언즈 스페셜 패키지'를 선보였다. '카카오프렌즈', '키티버니포니', '무민', '유니버설 스튜디오' 등에 이은 맥심 커피믹스의 다섯 번째 브랜드 콜라보레이션이다.
맥심 커피믹스X미니언즈 스페셜 패키지의 굿즈. 동서식품 제공스페셜 패키지로 발매된 제품은 △맥심 모카골드 마일드 △맥심 화이트골드 △맥심 슈프림골드 등 총 3종이다. 각 커피믹스 스틱과 패키지에는 케빈과 밥, 스튜어트 등 익살스러운 표정이 돋보이는 미니언 삼총사의 일러스트를 담았다.
또한 미니언즈 캐릭터를 활용한 굿즈도 마련했다. 텀블러, 무드등, 미니언즈 봉제인형과 함께 핸디 선풍기, 드라이백, 비치타올, 아이스트레이 등 총 7종으로 여름나기에 유용한 제품들로 구성했다.
바쁜 일상 속 휴식 내건 다양한 캠페인 전개
아울러 동서식품은 최근 홈카페 트렌드 확산에 맞춰 '커피타고 쉬어가자', '맥심 커피믹스 오피스'등 일상에서 커피 한 잔과 함께하는 휴식의 가치를 전하는 캠페인도 지속적으로 벌이고 있다.
지난해 봄 진행한 '커피타고 쉬어가자'캠페인은 코로나19로 집에서 주로 머무르는 데 따른 피로감을 커피 한 잔의 휴식으로 해소하자는 취지에서 커피믹스 스틱 모형 쿠션, 장바구니, 밀폐용기 등 실생활에 도움이 되는 상품을 제공해 인기를 얻었다.
그해 여름에는 사무실에서 근무하는 직장인들을 위한 '맥심 커피믹스 오피스' 캠페인을 진행했다. 배우 이나영과 함께한 TV광고 '오피스편'을 선보이는 한편, 맥심 커피믹스 제품 구매자에게 목베개, 오거나이저 등 상품을 제공했다.
올해 상반기 선보인 맥심 모카골드의 신규 TV광고 역시 주인공 이나영이 바쁜 하루 중 맥심 모카골드로 잠깐의 여유를 즐기는 모습을 담았다. "일상의 틈을 채우는 한 잔, 지금 믹스할까요?"라는 대사로 제품이 주는 일상 속 짧은 휴식의 달콤함을 강조했다.
동서식품 이성흠 마케팅 매니저는 "맥심 모카골드가 국민커피로 자리매김할 수 있었던 것은 꾸준한 제품 개발과 함께 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자들과 적극적으로 소통해왔기 때문"이라며 "앞으로도 동서식품은 소비자의 취향을 만족시킬 수 있는 다양한 제품을 선보일 뿐 아니라 차별화된 마케팅으로 맥심 커피만의 매력을 알려 나갈 것"이라고 말했다.
동서식품 제공