에스트라, 이커머스 중심으로 중국 시장 공식 진출. 아모레퍼시픽 제공아모레퍼시픽의 더마코스메틱 브랜드 에스트라(AESTURA)가 중국 주요 이커머스 플랫폼에 입점하며 본격적인 현지 시장 공략에 나선다고 5일 밝혔다.
에스트라는 중국 소비자의 온라인 쇼핑 선호를 반영해 티몰, 도우인, 징둥, VIP숍 등에서 공식 브랜드몰을 순차 오픈하고, 아토베리어365 라인 전 제품을 선보일 계획이다.
해당 라인은 크림, 앰플, 로션, 세럼 등으로 구성되며, 대표 제품인 아토베리어365 크림은 '캡슐크림'으로 알려진 스테디셀러다. 이 제품은 7초에 1개씩 판매되고 누적 판매 700만 개를 돌파했으며, 2024년 올리브영 어워즈 크림부문 1위에 오르기도 했다.
에스트라 관계자는 "온라인 중심의 전략적 진출을 통해 중국 현지의 민감 피부 고객들을 더 가깝고 편리하게 만날 수 있을 것으로 기대한다"며, "대한민국을 대표하는 더마 브랜드 에스트라가 피부 전문가와의 협업과 오랜 연구로 확고한 입지를 다져온 만큼 중국 시장에서도 좋은 반응을 기대한다"고 전했다.
1982년 태평양제약으로 시작된 에스트라는 40년 넘게 더마 연구를 이어오며 성장을 거듭하고 있다.
병원 화장품 부문에서 9년 연속 브랜드 대상을 수상했으며, 2024년 대한민국 판매 1위 더마코스메틱 페이셜케어 브랜드로 선정됐다.
일본, 베트남, 태국 등 아시아를 거쳐 올해는 미국, 캐나다, 호주 등으로 진출 국가를 확대 중이다.