독일 프랑크푸르트 메세 전시장. 세계 150여 개국에서 모여든 마이스(MICE·국제회의와 전시회 등) 전문가 1만3천여명 사이로 푸른 부산의 바다를 품은 '해변열차 정거장'이 등장했다.
부산시와 부산관광공사는 지난 19일부터 21일까지 사흘간 독일 프랑크푸르트에서 열린 유럽 최대 규모의 마이스 전문 전시회 'IMEX 프랑크푸르트 2026'에 참가해 부산 단독 홍보관을 성공적으로 운영했다고 21일 밝혔다. 이번 행사에서 부산은 단순한 비즈니스 공간을 넘어 일(Business)과 휴양(Leisure)이 공존하는 '블레저(Bleisure) 도시'로서의 매력을 강렬하게 각인시켰다.
올해 부산 홍보관의 핵심 테마는 '해비뉴 스테이션(HAEVENUE Station)'이었다. 부산의 대표적인 마이스 특화지구인 '해운대 국제회의복합지구(HAEVENUE)'의 이름을 딴 이 공간은 부산의 명물인 해변열차 정거장을 모티프로 디자인됐다. '사람과 지식이 만나 미래로 나아가는 정차역'이라는 의미를 담아, 딱딱한 전시장 안에서 부산만의 유쾌하고 활기찬 도시 분위기를 시각적으로 연출해 현지 바이어들의 큰 호응을 얻었다.
이번 홍보관에는 부산 마이스 얼라이언스(BMA) 소속 4개 회원사도 공동 참가해 힘을 보탰다. 공사와 참가 기업들은 전시회 기간 글로벌 학·협회 관계자와 기업 인센티브 투어 결정권자들을 대상으로 심층 비즈니스 상담 50여건을 진행하며 본격적인 마이스 행사 유치 활동을 펼쳤다. 특히 홍보관 내에 마련된 포토부스 이벤트는 방문객들의 발길을 붙잡으며 '해비뉴' 브랜드를 자연스럽게 알리는 효자 노릇을 톡톡히 했다.
세계적인 수준의 컨벤션 인프라와 연간 300만 명이 넘는 외국인 관광객이 찾는 글로벌 관광도시의 역량을 유럽 무대에서 증명한 부산시는, 이번 행사를 일회성 홍보에 그치지 않겠다는 구상이다. 유럽 현지 상담을 통해 발굴한 우수 바이어들을 선별해 향후 부산으로 직접 초청하는 '팸투어'를 추진한다. 현장에서 다진 네트워크를 실질적인 유치 성과로 연결하겠다는 전략이다.
부산관광공사 관계자는 "유럽 최대 마이스 무대에서 부산 단독 홍보관을 운영한 것은 글로벌 시장에서 높아진 부산의 위상을 보여주는 결과"라며 "해운대 국제회의복합지구의 우수한 인프라와 지역 마이스 기업들의 전문 서비스를 앞세워 실질적인 국제회의 유치 성과를 만들어내겠다"고 전했다.