기아가 20일 크래프톤의 모바일 슈팅 게임 '배틀그라운드 모바일'과 협업해 온·오프라인 연계 브랜드 체험 이벤트를 연다. 모바일 게임 내에 전기차 라인업을 배치하는 동시에 서울 성수동에 게임 속 세계관을 구현한 복합 체험 공간을 마련한다.
기아는 이날부터 7월 9일까지 배틀그라운드 모바일 내에서 자사 전기차 라인업인 EV3·EV4·PV5 패신저 등 3종의 한정판 차량 스킨 아이템을 선보인다고 밝혔다. 이번 아이템은 실제 차량의 내·외장 디자인뿐만 아니라 기아 고유의 브랜드 사운드까지 게임 내에 구현해 이용자들이 이동 수단으로 탑승하며 차량의 특성을 간접 체험할 수 있도록 했다.
가상 전장을 오프라인으로 재현한 체험형 팝업 스토어 '제8구역'은 오는 21일부터 25일까지 서울 성수동에서 운영된다. 배틀그라운드 모바일의 전장 요소가 반영된 가상 구역에 기아 전기차가 낙하산을 타고 착지해 전투와 물자 수집을 벌인다는 게임 속 시나리오를 바탕으로 기획됐다. 특히 이번 행사는 성수동에 위치한 기아의 브랜드 공간 '기아 언플러그드 그라운드'와 크래프톤의 '펍지 성수' 두 곳을 연계한 콜라보레이션 형태로 진행된다.
기아 언플러그드 그라운드에서는 이용자가 EV4 RC카(무선조종 자동차)로 가상 전장을 달리는 레이싱 코스와 실제 EV3 차량 내부에서 가상 전투를 치르는 프로그램이 운영된다. 펍지 성수에는 게임 속 위험 요소인 자기장을 형상화한 에어돔과 EV4 실차가 함께 전시된 포토존이 마련되며 배틀그라운드 모바일 국내 출시 8주년 기념 퍼즐 게임과 아이템 수집 체험 등 게임 콘텐츠를 활용한 프로그램이 채워진다. 양사는 두 공간을 모두 방문해 미션을 완료한 방문객에게 '제8구역 생존 키트'를 추가로 증정할 계획이다.
기아 관계자는 "배틀그라운드 모바일과의 협업으로 기아 브랜드와 고객 간의 접점을 모바일 게임 영역까지 확대할 수 있을 것이라 기대한다"며 "앞으로도 다양한 협업과 체험형 콘텐츠로 차별화된 브랜드 경험을 지속 제공해 나갈 계획이다"라고 밝혔다.