어린이날 등 가정의 달 연휴를 앞두고 유통업계가 체험형 프로그램, 대규모 할인 행사, 팝업스토어 등 다채로운 행사를 선보이며 가족 단위 소비 공략에 나섰다.
에버랜드는 5~8세 어린이를 대상으로 한 키즈케어형 프로그램 '에버 키즈 클럽'을 5월 한 달동안 운영한다. 동물·요리·댄스 등 10가지 주제의 체험 프로그램이 마련되며, 약 1시간 동안 전문 강사가 아이를 밀착 케어해 보호자가 별도로 휴식을 취할 수 있도록 했다. 판다월드에서의 주키퍼 직업 체험, 로스트밸리의 '꼬마 동물탐험대', 조류 생태 학습 프로그램 '꼬마 버드가디언즈' 등이 대표 프로그램으로 꼽힌다.
신라호텔도 1일부터 5일까지 무료 체험 프로그램을 운영한다. 서울신라호텔 키즈라운지에서는 소품을 만드는 영어 수업 '타이니 핸즈(Tiny Hands)'가 운영된다. 제주신라호텔에서는 부모를 위한 커피·티타임 프로그램 '힐링 모먼츠 & 리틀 아티스트(Healing Moments & A Little Artist)'이, 3일부터 5일 저녁에는 마술·버블 퍼포먼스를 결합한 '샌드 아트 & 버블 타임(Sand Art & Bubble Time)'이 진행된다.
현대백화점은 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 손잡고 1일부터 다음달 21일까지 '토이 스토리' 테마의 '쉐어 더 해피니스(SHARE THE HAPPINESS)' 행사를 전국 점포에서 진행한다. 무역센터점에는 6월 개봉 예정인 '토이 스토리 5'를 테마로 한 최대 7.6m 높이의 대형 포토존이 설치되며, 현대프리미엄아울렛 송도점을 시작으로 7개 점포에서 팝업스토어도 순차 운영된다. 페이스 페인팅, 풍선 증정 등 가족 참여형 이벤트도 함께 마련됐다.
롯데백화점은 1일부터 17일까지 잠실 롯데타운에서 어린이 미술대회 '키즈 아트 스테이션'을 열고, 디즈니 신작 '만달로리안과 그로구' 테마의 몰입형 콘텐츠와 '치즈케이크팩토리'와 협업한 케이크 만들기 체험 '갤럭시 베이킹'도 함께 진행한다.
신세계프라퍼티도 스타필드 각 점포에서 '키즈 페스타'를 열고 다채로운 체험 프로그램을 선보인다. 스타필드 하남에서는 5일까지 닌텐도 '슈퍼 마리오 게임 플레이' 체험 공간과 '레고 플레이 페스티벌'이 운영되며, 고양점에서는 6일까지 200여 종의 보드게임을 즐길 수 있는 '거인의 정원'이 마련된다.
수원점에서는 로봇 애니메이션 '또봇' 세계관을 재현한 '또파민 유니버스'와 보드게임 축제 '보드인게임'이, 안성점에서는 '디엘프렌즈 공주파티'가 각각 운영된다. 스타필드 빌리지 운정에서는 다음 달 5일까지 레고 장미·자동차 만들기 체험 공간 '레고 플레이 팩토리'를 운영한다. 신세계프라퍼티 관계자는 "이번 '키즈 페스타'는 어린이들이 진짜로 꿈꿔온 어린이날을 현실에서 경험할 수 있도록 게임∙캐릭터∙공주∙로봇 등 아이들이 다양한 꿈을 직접 보고 만지고 체험할 수 있는 콘텐츠로 준비했다"고 말했다.
경방 영등포 타임스퀘어와 신림 타임스트림도 'LOVE & GIFT' 프로모션을 진행한다. 타임스퀘어 1층 아트리움에서는 브라스밴드와 캐릭터 '루카'가 함께하는 퍼레이드가 펼쳐지며, 실내동물원 '주렁주렁'은 5월 주말 및 공휴일 조기 오픈한다.
이마트는 어린이날까지 '어린이날 페스타'를 열고 캐릭터 장난감, 디지털 완구, 블록 등을 최대 80% 할인 판매한다. 포켓몬 30주년을 기념한 IP 상품 200여 종을 특별가에 선보이며, 닌텐도 스위치2 본체와 액세서리 동시 구매 시 최대 2만 원 할인 혜택도 제공한다. 어린이날 당일에는 '베이블레이드' 전 품목 50% 할인, '레고 스타트팩' 40% 할인 등 5일 한정 특가도 운영한다.
롯데마트 토이저러스는 6일까지 전국 42개 점포에서 '레고', '헬로카봇', '캐치! 티니핑' 등 2000여 종의 완구를 최대 40% 할인 판매한다. '레고 단풍나무 분재'와 '포켓몬스터 변신 브레이브담청호 특별판'도 40% 할인 판매한다.
홈플러스는 마이홈플러스 멤버십 회원을 대상으로 7대 카드로 완구 5만원 이상 결제 시 1만원 즉시 할인 행사를 진행한다. '닥터 스퀴시'는 70% 할인하며, '시크릿쥬쥬 역할놀이' 3종은 65%, 미미·콩순이 등 15종은 최대 20%, 또봇 13종은 최대 30% 할인한다.
'스낵 번들'은 3개 8990원에, '오리온 시즌 한정 스낵'은 2000원부터, '곤약젤리'와 '가나디 음료'는 각 1000원에 판매한다. '홈플델리 한판타코팩'은 멤버십 회원에 한해 3000원 할인된 1만3990원에, 달콤한 '라라스윗 파인트 아이스크림'은 각 1만1900원에 제품 구매 시 하나를 더 준다.
패션 플랫폼 W컨셉은 5일까지 '키즈 원더랜드' 행사를 열고 매일 대표 브랜드의 24시간 한정 30% 할인 쿠폰과 키즈 카테고리 전 상품 25% 쿠폰을 지급한다. 어린이날 당일에는 덴마크 프리미엄 브랜드 '콩제슬래드' 공식 입점을 기념해 하루 한정 30% 할인도 진행한다.
유통업계 관계자는 "가정의 달 시즌에는 카테고리 간 연계 소비가 두드러지는 만큼, 식품과 완구를 중심으로 고객 선호도가 높은 상품을 엄선하고 혜택을 강화했다"고 말했다.