삼성전자가 인공지능(AI) 기능을 탑재한 2026년형 TV 신제품을 출시하며 'AI TV 대중화'에 나섰다.
삼성전자는 15일 서울 서초구 삼성 강남에서 신제품 출시 행사인 '더 퍼스트룩 서울 2026'을 열어 이날 출시되는 2026년 TV 라인업과 스피커 신제품을 소개했다.
신제품은 △마이크로 RGB·OLED·네오 QLED·미니 LED·UHD등 TV 라인업 △라이프스타일 TV '더 프레임 프로·더 프레임' △이동형 스크린 '무빙스타일' △와이파이 스피커 '뮤직 스튜디오 5·7' △올인원 사운드바 'Q시리즈' 등으로 다양하다.
TV 신제품의 특징은 혁신적인 AI 기능이 탑재됐다는 점이다. 삼성 TV만의 통합 AI 플랫폼 '비전 AI 컴패니언'은 시청자에게 AI 기술을 기반으로 최적화된 답변과 정보를 제공한다. 빅스비와 퍼플렉시티, 마이크로소프트 코파일럿 등 업계 최다 AI 서비스 이용이 가능해 TV 시청 시 음성 명령만으로 콘텐츠와 관련된 정보를 제공받을 수 있다는 설명이다.
예컨대 "지금 보고 있는 영화의 촬영지가 어디야"라고 묻거나 "대한민국 국가대표팀 경기 전적을 알려줘"라고 명령하면 곧바로 답변을 얻을 수 있다.
신제품은 시청자의 엔터테인먼트 경험을 더욱 풍성하게 만드는 AI 기능도 갖췄다. 'AI 축구 모드 프로' 기능을 통해 실시간으로 축구 경기 장면을 분석, 공의 미세한 움직임까지 정밀하게 표현함으로써 몰입감을 높인다. 영상 속 대사, 배경 음악, 효과음 등 다양한 사운드를 실시간으로 분석해 자동으로 최적화하는 'AI 사운드 컨트롤 프로' 기능도 있다.
삼성전자는 기존 마이크로 RGB, OLED, 네오 QLED 등 프리미엄 TV 라인업 전체에 더해 신규 미니 LED와 UHD를 포함한 보급형 라인업까지 신제품을 구성했다.
특히 초프리미엄 제품인 마이크로 RGB TV는 지난해 8월 115인치 모델을 처음 출시한 뒤 65·75·85·100인치로 라인업을 대폭 확대해 소비자 선택의 폭을 넓혔다.
마이크로 RGB TV는 100마이크로미터(㎛) 이하 크기의 RGB(빨강, 초록, 파랑) LED를 백라이트로 사용하며, 각 색상을 독립적으로 정밀 제어해 선명한 화질을 구현한다.
올해 새롭게 선보이는 '미니 LED TV'도 초정밀 퀀텀 미니 LED 광원이 배치돼 뛰어난 밝기와 정확한 명암비, 생동감 있는 색상을 제공한다고 삼성전자 관계자는 밝혔다.
집을 '예술 작품 감상 공간'으로 만드는 '더 프레임' 아트TV 라인업에는 98인치 대화면 모델이 추가됐으며, OLED 신제품은 디자인이 강화됐다. 이동형 스크린 '무빙스타일'은 올해 85인치까지 화면이 커졌다.
오디오 신제품 가운데 와이파이 스피커 '뮤직 스튜디오 5·7' 2종은 세계적 가구 디자이너 에르완 부훌렉과의 협업을 통해 만들어져 공간과 자연스럽게 어우러진다. AI, 돌비 애트모스 기술이 적용돼 사운드의 질을 높인다.
삼성전자 영상디스플레이(VD)사업부장 용석우 사장은 "보다 완벽해진 AI 기능과 기술력을 바탕으로 AI TV의 표준을 제시했다"며 "앞으로 단순한 디스플레이를 넘어 사용자의 일상을 이해하고 함께하는 AI 일상 동반자로 스크린 경험을 제공해 나갈 것"이라고 말했다.
한편 용 사장은 최근 일각에서 제기된 VD 사업부 위기설에 대해서는 "과장된 부분이 많다"고 일축했다. 부품 가격 상승과 중국의 추격, TV 수요 둔화 등 다양한 요인들이 복합적으로 작용하면서 사업이 악화일로를 걷고 있다는 시각에 선을 그은 것이다.
그는 "하드웨어 세트(완제품)만 놓고 보면 경쟁 상황이나 국제 정세로 힘든 것은 사실"이라면서도 "TV뿐 아니라 사운드바, 모니터, 기업간거래(B2B) 사이니지 등의 포트폴리오를 통해 비즈니스를 하고 있다"고 말했다. 중국 TCL이 일본 소니와 손을 잡는 등 추격 속도를 올리는 데 대해서도 "소니의 전체 TV 출하량은 삼성의 10분의 1 수준"이라며 "TCL과 단순한 결합만으로는 쉽지 않을 것이며, 삼성이 가진 기술 역량으로 충분히 이길 수 있다"고 자신감을 드러냈다.