네이버웹툰이 한국과 글로벌 서비스의 연재 시차를 없애는 '동시 연재'를 시범 도입한 결과 작품 결제액이 최대 200% 이상 증가한 것으로 나타났다.
네이버웹툰은 9일 일부 한국 오리지널 웹툰을 대상으로 한국어 서비스와 글로벌 언어 서비스의 공개 시점을 동일하게 맞추는 방식의 동시 연재를 시범 적용하고 작품 수익 변화를 분석한 결과 이 같은 성과가 확인됐다고 밝혔다.
시범 적용 대상은 '날 닮은 아이', '별정직 공무원', '이섭의 연애', '소꿉친구 컴플렉스' 등 4개 작품이다. 해당 작품들은 영어·프랑스어·태국어·인도네시아어 등 다양한 언어로 글로벌 연재되고 있다.
분석 결과 동시 연재를 적용한 모든 작품이 휴재 전 8주 평균과 비교해 복귀 후 7일 동안 결제액과 주간 열람자 수가 모두 증가했다.
글로벌 서비스 기준 결제액은 '소꿉친구 컴플렉스'가 약 208% 증가해 가장 높은 성장세를 보였다. 이어 '날 닮은 아이'가 124%, '별정직 공무원' 96%, '이섭의 연애' 38% 증가했다.
주간 열람자 수 역시 '이섭의 연애'가 82% 늘어나 가장 높은 증가율을 기록했으며 '날 닮은 아이' 44%, '별정직 공무원' 37%, '소꿉친구 컴플렉스' 19% 증가했다.
일반적으로 장기 휴재 후 복귀한 작품은 기존 지표를 회복하기까지 일정 시간이 걸리지만 이번 시범 대상 작품들은 최소 5개월에서 1년의 공백기에도 불구하고 복귀 직후 휴재 전 지표를 넘어선 것으로 나타났다.
네이버웹툰은 공식 번역본을 한국과 동시에 공개하면서 불법 번역 사이트 이용자 가운데 유료 결제 가능성이 있는 독자를 흡수한 효과가 나타난 것으로 분석했다.
네이버웹툰은 동시 연재 전략과 함께 웹툰 불법 유통 차단 기술 '툰레이더'도 고도화해 불법 사이트 대응을 강화할 계획이다. 실제로 최신 회차 공개 당일 국내 불법 사이트에 복제되는 작품 수는 지난해 1~3분기 평균과 비교해 11월 기준 약 80% 감소했다.
김용수 웹툰엔터테인먼트 프레지던트는 "동시 연재는 창작자와 플랫폼 간 협업이 필수적인 방식"이라며 "빠른 번역 지원 시스템을 구축해 창작자의 부담을 줄이고 불법 사이트로 유출되는 수익을 보호하겠다"고 말했다.