경북도의 농산물 통합마케팅이 성과를 거두고 있다.
27일 경북도에 따르면 지난해 도내 20개 시군이 참여하는 통합마케팅 조직을 통한 농산물 취급액은 1조 1353억 원이다. 전년 대비 2.8% 늘었다.
특히 경북 과수 통합브랜드 'daily(데일리)' 매출은 전년 대비 22.4% 증가한 1170억 원을 기록했다. 브랜드 도입 이후 사상 최대 실적이다. 출하량 또한 전년 대비 31.6% 급증했다.
개별 농가 중심의 분산 출하 방식 대신 산지 물량을 통합·조직화해 시장 협상력을 높인 결과다.
도내 16개 통합마케팅 조직은 공동 출하(판매)를 통해 유통 효율을 극대화하고, 출하 조직의 납품 비율도 2024년 43.8%에서 2025년 46.5%로 끌어올렸다.
스마트 APC(농산물산지유통센터)를 통해 품질을 표준화하고 대량 공급 체계를 구축해 복잡한 유통경로는 단축하고, 농가는 판로 걱정 없이 생산에만 전념할 수 있는 기반을 마련했다.
경북도는 이러한 성과를 바탕으로 올해 유통 혁신에 더욱 박차를 가한다. 통합마케팅 관련 사업비 98억 원을 비롯해 스마트 APC 구축, 공동선별 지원 등 16개 사업에 총 860억 원을 투입해 시장 경쟁력을 높일 계획이다.
박찬국 경상북도 농축산유통국장은 "통합마케팅과 'daily' 브랜드의 성과는 농업인과 유통 조직이 통합의 가치에 공감하고 힘을 모은 결과"라며 "앞으로도 농업인이 제값을 받고 판매할 수 있도록 유통혁신에 역량을 집중하겠다"고 밝혔다.