시민참여형 축제 '2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업'이 오는 9월 19일부터 21일까지 사흘간 부산근현대역사관 별관에서 열린다.
부산국제마케팅광고제(이하 MAD STARS)는 올해 처음으로 전문가 행사와 별도로 시민이 함께할 수 있는 프로그램을 마련했다. 크리에이티브 팝업은 '세상을 바꾸는 창의적인 광고'를 주제로, MAD STARS 주요 수상작을 중심으로 광고가 사회적 변화를 이끌어낸 다양한 사례들을 전시한다. 관람객은 세계 각국의 문화와 아이디어가 담긴 작품을 보며 광고가 지닌 메시지의 힘을 느끼고, 광고와 마케팅이 사회와 연결되는 방식을 직접 확인할 수 있다.
국내 현직 전문가들이 무대에 올라 현장에서의 경험과 사례를 전하는 크리에이티브 특강과 광고·마케팅 분야 진로를 고민하는 청년들을 위한 취업 멘토링도 함께 열린다. 업계 전문가의 현실적인 조언을 가까이에서 들을 수 있는 자리로, 업계를 더욱 깊이 이해할 기회를 제공한다.
19일에는 디마이너스원의 김장한 공동대표가 'ESG 브랜딩: 착한 브랜드의 시대'를 통해 사회적 책임과 지속가능성에 기반한 브랜딩이 기업과 소비자를 어떻게 연결하는지 사례로 풀어낸다. 이어 아이디엇의 이승재 대표는 '문제를 직접 해결하는 광고 솔버타이징(Solvertising)'에서 사회적 과제를 창의적으로 해결한 사례를 소개하며, 광고가 메시지 전달을 넘어 현실 문제의 실질적인 해법이 될 수 있음을 보여준다.
오후에는 돌고래유괴단의 이민섭 감독이 '야 너 그거 봤어?'를 주제로, 예측 불가능한 전개와 유쾌한 감각으로 대중을 사로잡아온 돌고래유괴단 콘텐츠의 비밀을 공개한다. 마지막으로 대홍기획 AI 스튜디오의 정우연 팀장은 'AI 광고 생존기: AI는 도구다, 크리에이티브는 무기다'를 통해 AI가 단순한 도구를 넘어, 크리에이티브를 강화하는 무기가 되는 과정을 실제 사례로 전한다.
20일에는 씨세븐플래닝즈 대표이자 렛잇플로우 이사인 정규영 대표가 'AI 시대, 우리에게 필요한 것'을 통해 변화 속에서도 창작자가 지켜야 할 기준과 태도를 짚는다. 이어 멜론 마케팅기획팀의 노다혜 팀장은 'AI 시대 마케터의 무기'를 주제로 데이터와 기술을 결합한 마케팅 전략과 AI 시대에 마케터가 갖춰야 할 핵심 역량을 전한다.
오후 강연에는 스튜디오좋의 한상진 기획국장이 '광고는 이제 답이 없다'로, 불확실한 환경에서 브랜드와 소비자가 만나는 새로운 방식을 제안한다. 마지막에는 38년 경력의 광고 전문가이자 청주대학교 교수인 정상수 작가가 무대에 오른다. 그는 수많은 글로벌 캠페인을 이끌어온 경험을 바탕으로, '레트로 기획자의 영감노트'에서 오래된 것에서 새로운 아이디어를 찾고 일상의 기록을 창의적 발상으로 확장하는 과정을 전한다.
이번 크리에이티브 팝업은 마케팅·광고·디지털 콘텐츠에 관심 있는 시민 누구나 무료로 참여할 수 있다.