자기중심적인 소비 문화를 뜻하는 '미코노미(Me+Economy)' 트렌드가 부상하면서 '러닝·피부 미용·마음 건강' 분야의 소비가 크게 늘었다는 분석이 나왔다.
25일 신한카드 빅데이터연구소의 '2025년 미코노미 트렌드 분석'에 따르면, 최근 2년간 '러닝' 관련 키워드는4.5배 증가했다. 특히 산이나 숲길 등 자연 속을 달리는 운동인 '트레일러닝' 관련 올해 상반기 소셜미디어 언급량은 2023년 상반기 때보다 76.2% 증가했다.
2년 전에는 '다이어트', '조깅', '취미' 등 가벼운 취미 활동으로서 러닝에 대한 언급이 많았다면, 올해는 '트레일러닝', '나이트러닝', '러닝화' 등으로 연관 키워드가 다양해졌다.
러닝 전문매장 이용은 2년 전과 비교하면, 전체 이용건수는 203%, 이용금액은 216% 급증했다. 연령별로는 30대의 이용 건수가 44.8%를 차지했다. 이용금액 증가율도 232%로 전 연령층에서 가장 높았다.
이용 건수를 기준으로 남녀 비중을 분석한 결과, 최근 2년 사이 여성 비중이 5.9%p 높아진 것으로 나타났다. 2023년 상반기 기준 남성 62.0%, 여성 38.0% 비율로 24.0%p 격차를 보였던 이용 비중이 2025년 상반기에는 남성 56.1%, 여성 43.9%로 나타나 남녀 비중 차이가 12.2%p로 줄었다.
'저속노화' 트렌드를 감안해 프랜차이즈형 피부과 데이터를 분석한 결과, 주기적인 관리를 받기 위한 스킨케어 패키지, 정기 이용권 같은 100만원 이상의 고액 결제 건이 최근 2년 동안 31.2% 증가했다.
여성 이용율이 올해 상반기 기준 76.6%로 여전히 대다수를 차지하고 있지만, 최근 2년간의 이용 건수 변화를 보면 30대 남성의 이용이 73.7% 늘어나 가장 큰 증가율을 보였다. 신한카드는 외모도 하나의 스펙이라는 인식의 변화와 함께 제모, 레이저 치료 등 외모 관리에 적극적인 젊은 남성들이 많이 늘어난 것"으로 분석했다.
정신건강의학과 이용도 증가했다. 올해 상반기 이용 건수는 2년 전보다 11.4% 늘었다.
심리 상담에 대한 세대별 연관 검색어를 보면, 20대는 '진로', '연애'에 대한 관심이 높았고, 30대는 '아동', '부부', '직장' 등의 언급이 많았다. 40대는 '청소년 심리 상담'을 주로 검색해 사춘기 자녀에 관한 고민을 엿볼 수 있었다. 50대 이상은 '우울증', '무력감' 등 개인의 정서와 감정을 적극적으로 관리하려는 모습을 보였다.
신한카드 빅데이터연구소는 "미코노미 트렌드 분석을 통해 건강한 라이프스타일과 자기 관리에 대한 사람들의 관심이 얼마나 높아졌는지를 확인할 수 있었다"며 "앞으로도 다양한 트렌드 분석을 통해 고객들의 니즈에 걸맞은 서비스를 제공하기 위해 지속 노력해 나갈 것"이라고 말했다.