11년 만에 구독자 감소를 겪은 세계 최대 온라인 동영상 서비스(OTT) 넷플릭스가 콘텐츠에 광고를 포함하는 대신 기존 요금제보다 월정액을 낮춘 광고 요금제를 다음달 출시한다.
넷플릭스는 13일(현지시간) 온라인 글로벌 기자간담회를 열고 다음달 광고가 포함된 요금제를 도입할 계획이라고 발표했다.
광고 요금제는 미국을 비롯해 12개 나라에서 먼저 시행된다. 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질 등 미주 4개 나라와 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인, 영국 등 유럽 5개국, 한국, 일본, 호주 등 아시아·태평양 지역 3개 나라가 대상이다.
한국에서는 11월 4일 오전 1시(한국시간 기준)부터 이 서비스가 시작되고 가격은 월 5500원으로 책정됐다. 기존 '베이식(기본) 요금제' 9500원보다 4천원이 싸다.
미국의 경우 월 6.99달러로 정해졌다. 기존 베이식 요금제 9.99달러보다 30%가량 저렴하고, 가입자 수가 가장 많은 '스탠더드(표준) 요금제(15.49달러)'에 비해서는 55% 할인된다.
이 저렴한 요금제를 선택한 구독자는 시간당 평균 4~5분 광고를 봐야 한다. 15초 또는 30초 길이 광고는 콘텐츠 재생 시작 전과 도중에 노출된다.
또 베이식 요금제와 마찬가지로 노트북과 스마트폰, TV 등에서 720p/HD 화질의 콘텐츠를 시청할 수 있지만 오프라인 시청을 위한 콘테츠 다운로드는 불가하다.
넷플릭스 그레그 피터스 최고운영책임자(COO)는 "새롭게 출시되는 광고형 베이식은 기존 멤버십을 보완하는 새로운 요금제"라며 "넷플릭스의 모든 서비스를 더 저렴한 가격으로 몇 편의 광고와 함께 제공하는 요금제"라고 말했다.
넷플릭스는 구독자의 시청 데이터를 활용해 광고를 맞춤 설정하고, 미성년자의 부적절한 광고 시청을 막겠다고 덧붙였다.
광고 요금제 도입에 부정적이었던 넷플릭스는 전 세계적인 경기 침체로 2011년 이후 11년 만에 처음으로 구독자 감소를 겪은 뒤 입장을 바꿨다.
넷플릭스는 지난 4월 1분기 실적 발표 당시 유료 구독자가 전 분기보다 20만명 줄었다고 밝히며 광고 요금제 도입을 예고했다. 2분기에도 구독자는 97만명 줄었다.
넷플릭스 주가는 광고 요금제 도입 발표 이후 뉴욕 나스닥에서 4.4% 상승했다. 넷플릭스 주가는 지난해 11월 700달러 이상을 기록한 뒤 올해 들어서만 62% 하락했다.