빙그레는 "아이스크림이 소매점에 따라 판매되는 가격의 편차가 커 소비자들의 아이스크림 가격에 대한 불신이 가중되고 있다"며 "가격 정찰제를 통해 아이스크림 시장 가격의 신뢰를 회복하기 위한 조치"라고 설명했다.
실제로 빙그레가 자체 조사한 결과, 기존 제과형 아이스크림의 일반 소매점 판매가격은 800원부터 1500원까지 2배 가까이 차이가 났다.
이에 따라 가격 정찰제가 시작되면 붕어싸만코와 빵또아의 일반 소매점 판매가는 1000원 수준이 될 전망이다. 가격 정찰제 제품 판매는 기존 재고가 소진된 이후인 내년 2월 전후가 될 것으로 보인다.
앞서 빙그레는 지난해 투게더와 엑설런트의 가격 정찰제를 시행했다. 이후 소비자 가격의 편차가 줄어들면서 소비자들의 가격 불신이 많이 해소됐다고 평가했다.
빙그레 관계자는 "아이스크림 가격 정찰제 확대를 통해 소비자의 가격 신뢰를 높이고 무분별한 출혈경쟁이 아닌 더 좋은 제품으로 소비자들의 선택을 받기 위해 노력할 것"이라고 말했다.