포브스는 불과 얼마전까지만 해도 자사 명품 시계 이미지에 디지털 기술과 함께 모듈식 설계, 네트워크 연결, 현대식 소재에 중점을 뒀던 이 스위스 브랜드 시계가 화려한 금과 다이아몬드를 추가하는 변화를 주고 있다고 평가했다.
'태그 호이어 45 커넥티드 모듈러 풀 다이아몬드'(Tag Heuer 45 Connected Modular Full Diamond)는 18K 유광 화이트골드(백금)로 만든 45㎜ 케이스는 589개의 VVS 등급 다이아몬드로 덮여 있다. 바게트 모양의 다이아몬드는 베젤(78개), 각각 16개와 495개 다이어몬드가 장식된 러그(lug) 및 팔찌(bracelet) 시곗줄이 제공된다. 다이아몬드의 전체 무게만 23.35캐럿에 달한다.
이 모델의 또다른 특징은 모듈 방식을 도입해 디지털 패널 모듈을 기계식 시계 헤드(리버 5 메커니컬 모듈 72)로 교체 할 수 있다는 점이다. 둘 다 기본 사파이어 크리스탈로 제작된 모듈로 제작됐다. 다만 리버 5 메커니컬 모듈 72는 베젤에 일반적인 다이아몬드 디자인으로 치장했다.
이 시계에는 와이파이와 구글 핏 워크아웃 앱이 설치되어 있어 운동, 이메일, GPS, 안드로이드페이(애플페이 등), 스팟라이프, 넷플릭스, 구글 어시스턴트 및 애플 시리와 대화할 수 있다.
현존 가장 비싼 스마트워치는 루이비통이 내놓은 탐부 호라이즌(Tambour Horizon)으로 2450달러(약 276만원)였다. 애플은 앞서 2016년 단종됐지만 1만7000달러(약 1916만원) 짜리 워치 에디션을 내놓은 바 있다.
태그 호이어 최고경영자(CEO)인 장 클로드 비버는 2012년에도 위블로(Hublot) CEO 재직 당시 500만달러(약 56억원)에 달하는 다이아몬드 '빅뱅 워치'를 공개하기도 했다. 총 140캐럿이 넘는 다이아몬드 1282개가 촘촘히 박힌 시계로 장인 17명이 14개월에 걸쳐 제작했다. 당시 신상품 출시 가격으로 역대 최고가를 기록했다. 이후 빅뱅 브랜드는 2018 러시아월드컵 심판용 공식 스마트워치로 사용되기도 했다.