본 행사는 6월 1일 '세계 우유의 날'을 기념해 국산 우유 및 치즈의 우수성을 알리고, 다양한 체험활동을 통해 소비자들과 교감하는 자리로써, 낙농가와 유업체, 그리고 소비자들이 함께 참여하는 대규모 행사이다.
26일부터 27일까지 이틀 간 도심 속 목장 나들이를 비롯해 치즈에 퐁당 페스티벌, 인기가수 공연, 유업체 및 유관단체 홍보행사 등 다양한 행사가 열린다.
특히 첫날인 26일에는 기념식을 비롯해 우유 홍보대사 위촉식, 그리고 아이돌 축하공연 등이 준비됐다.
본 행사 개최 취지에 대해 우유자조금관리위원회 이승호 위원장은 "국산 우유 및 유제품에 대한 국민들의 관심을 고취시키고 우유소비촉진에 기여하기 위하여 기획하게 됐다"며 "우유에 대한 올바른 정보를 제공하고 친근감까지 형성해 줄 수 있는 기회가 될 것"이라고 말했다.