더 프레임은 또 사진과 20세기 디자인 등 다양한 카테고리의 현대 예술작품을 전시하는 소더비의 현대 리빙전에도 전시됐다고 삼성은 덧붙였다.
'더 프레임'은 액자 모양의 독특한 디자인과 주변 조도에 따라 밝기와 색상을 조절하고 캔버스 질감까지 느낄 수 있도록 해 주는 기능을 통해 예술 작품 본연의 가치를 생생하게 전함으로써 예술과 기술의 경계를 허문 제품으로 평가 받았다고 삼성은 전했다.
삼성전자는 이달 13일부터 삼성 스마트 TV 사용자는 누구나 '소더비 애플리케이션'을 통해 소더비 전체 경매 카탈로그를 볼 수 있으며, 50여개 소더비 제휴 박물관에서 제공하는 450개 이상의 예술품 관련 영상이 수록된 소더비 뮤지엄 네트워크에도 접속할 수 있다고 밝혔다.
이밖에 '경매 스트림(Auction Streams)'서비스를 통해 뉴욕·런던·제네바·홍콩 등 4개 국가에서 진행되는 소더비 경매를 실시간으로 시청할 수 있다고 삼성은 설명했다.
소더비 디지털 마케팅 책임자 데이비드 굿맨(David Goodman)은 "더 프레임은 기능과 디자인이 완벽히 조화된 디스플레이로 세계적인 수준의 예술 작품을 경험하는데 최적의 조건을 갖췄다"며, 경매 전시 디스플레이로 '더 프레임'을 선정한 이유를 밝혔다고 삼성이 전했다.
이번 제휴를 통해 '더 프레임'은 소더비 전시관과 VIP 라운지에 6개월 동안 상시 전시될 예정이다.
'더 프레임'은 출시 한달 만에 전 세계 10여개 갤러리, 미술관, 사진 전문가 그룹 등과 제휴를 맺으며 빠르게 예술 작품 유통 플랫폼으로 진화하고 있다고 삼성이 밝혔다.
앞으로도 전 세계 더 많은 미술관, 박물관, 예술가들과 협업하여 '더 프레임' 사용자들이 예술 작품을 즐기고 자신의 공간을 개인의 취향과 라이프스타일에 맞춰 꾸밀 수 있도록 지원한다는게 삼성계획이다.