서울 압구정동 기아차 국내영업본부 1층에 위치한 'BEAT 360'은 기아차 최초의 브랜드 체험공간으로 기아차 브랜드 감성을 고객들이 자연스럽게 느낄 수 있도록 조성됐다.
'BEAT 360'이라는 명칭에는 음악을 들을 때 느끼는 비트와 같은 두근거림을 360도 전방위에서 입체적으로 고객들에게 선사하겠다는 기아차 브랜드의 방향성이 녹아있다.
570평 규모로 지어진 'BEAT 360'은 카페, 가든, 살롱 등 서로 다른 테마의 공간 조합으로 이뤄졌다.
또 공간 테마와 장치들은 원형의 트랙으로 이어져 있어 고객들은 트랙의 동선에 따라 자연스럽게 'BEAT 360'을 관람할 수 있고 트랙 위에 전시된 기아차 라인업을 자유롭게 살펴볼 수도 있다.
'BEAT 360'에는 브랜드와 상품에 대한 고객 서비스를 제공하는 브랜드 스토리텔러들이 있어 편하게 관람할 수 있다.
특히 기아차는 ‘BEAT 360’에서 세계 최초로 '홀로 렌즈 매개 현실(MR)' 기술을 활용해 차량의 특장점을 설명하는 '디지털 도슨트 투어' 프로그램을 운영해 새로운 교감형 콘텐츠를 제공할 예정이다.
기아차는 'BEAT 360'이 창의적 브랜드 스페이스로 자리매김할 수 있도록 7월 중순부터는 트렌디한 라이프 스타일을 소개하는 상시 문화 프로그램도 운영할 계획이다.
기아차 관계자는 "기아차의 자유분방한 정신을 바탕으로 고객의 삶을 새롭고 개성 넘치게 만드는 것이 'BEAT 360'의 목표"라며 "'BEAT 360'이 도심 속 문화공간으로 강남 지역의 새로운 랜드마크가 될 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.
'BEAT 360'은 매일 오전 9시부터 오후 9시까지 무료 입장이 가능하며, 매달 셋째 주 월요일은 휴관이다.