본 행사에서는 농식품부 이준원 차관을 비롯하여 많은 정부 및 기업, 소비자 관계자들이 참석했으며 국내 산 쌀 소비를 활성화 하고자 하는 취지에서 시작됐다.
이롬 최창원 대표는 "국내산 쌀 소비가 저조함에 따라 힘겨운 우리 농가 농민들에게 이롬의 라이스밀크 및 각종 쌀 소비 제품들이 조금이라도 도움이 될 수 있었으면 좋겠다"라며 "정부의 노력에 이롬도 국내산 쌀 소비를 위해 적극적으로 노력하겠다"고 전했다.
본 행사를 시작으로 정부에서는 농협과 쌀가공식품협회와 공동 쌀 제품 특판 행사를 실시하며 26일부터~8월 20일까지 농협 A market 에서 다양한 쌀 가공식품을 만나 볼 수 있다.