BMP는 가맹점 대상 맞춤형 분석과 컨설팅 서비스인 '비즈인사이트', 가맹점 이용 고객의 의견을 실시간으로 수집하고 반영해 가맹점에 알려주는 '리서치서비스 리얼타임', 가맹점 혜택을 타겟 회원에게 자동 제공하는 '삼성카드 LINK'로 구성되어 있다.
이를 통해 삼성카드는 가맹점에 유용한 정보와 효율적인 마케팅 툴을 제공한다.
'비즈인사이트'는 스마트알고리즘을 기반으로 가맹점이 필요로 하는 고객 소비성향, 시장과 업종 트렌드 등 맞춤형 분석정보를 제공함으로써 가맹점에 효율적인 마케팅 전략과 실행 방안을 제시한다.
스마트알고리즘은 고객의 소비 패턴 등 314개의 유효한 변수를 분석해 보다 정교하게 소비성향 과 트렌드를 도출해 낼 수 있는 빅데이터 분석 방식이다.
실제로 A할인점의 경우, 신규 점포 오픈 시 삼성카드의 빅데이터 컨설팅을 통해 고객 이용률을 기존 대비 6배 수준인 18%로 끌어올린 바 있다고 삼성카드측은 밝혔다.
'리서치서비스 리얼타임'은 고객이 가맹점을 이용하고 결제하는 순간 모바일을 통해 설문을 발송하고 실시간으로 고객의 생생한 피드백을 수집할 수 있다.
방금 경험한 상품과 서비스에 대한 설문을 발송해 관심도가 높고 최대 20%의 높은 응답률을 보였다.
'삼성카드 LINK'는 삼성카드가 2014년 업계 최초로 출시한 CLO(Card Linked Offer) 서비스로 회원이 본인의 카드에 혜택을 미리 연결시켜 놓으면, 쿠폰 등을 제시할 필요 없이 평소처럼 결제해도 자동으로 혜택이 적용되어 편의성이 높다.
회원들은 맞춤형 혜택을 삼성카드 홈페이지와 모바일 App 등을 통해 쉽게 연결시킬 수 있다.
가맹점 입장에서는 '삼성카드 LINK'를 통해 정교한 고객 타켓팅이 가능해 마케팅 효율을 높일 수 있다.
또한, 이용 의사를 밝힌 고객에게만 혜택이 선별적으로 적용되므로 비용절감 효과가
높고 이용 의사가 있는 고객에게 더 높은 수준의 혜택을 제공할 수 있다.
삼성카드는 가맹점과의 상생을 통해 더 실용적인 혜택과 서비스를 회원들에게 제공할 수 있다는 점을 고려해 BMP 사업을 중소가맹점에도 확대할 예정이다.