매체별로 살펴보면 지상파TV 100.0, 케이블TV 101.1, 라디오 101.8, 신문 99.3, 온라인-모바일 113.5로 나타났다.
지상파TV, 케이블TV 매체의 광고실적은 지난 6월에 이어 7월에도 저조한 국면이 이어질 것으로 보인다. 반면 온라인-모바일 매체는 업종별로 상당한 상승세를 보일 것으로 전망된다.
업종별로는 방학을 겨냥한 신규 대작 게임과 영화 광고가 큰 폭으로 증가할 것으로 보이며, 피서철을 맞아 여행 및 레저업종이 크게 늘어날 것으로 전망된다.
특히 온라인-모바일을 이용한 접근성이 좋아진 덕분에 가족/여행 관련 다이렉트 보험상품 광고가 증가할 것으로 보인다.
브라질 하계 올림픽이 다가옴에 따라 관련 대기업들이 사전 마케팅을 본격적으로 시작하면서 일부 업종의 올림픽 특수도 예상된다.
KAI는 주요 600대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매월 정기적으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다.
해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라는 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.
KAI보고서는 코바코의 광고산업통계정보시스템(http://adstat.kobaco.co.kr)이나, 코바코 홈페이지(http://www.kobaco.co.kr) “정부 3.0정보공개”, 스마트폰에서 “광고경기예측지수(KAI)”를 다운받아 볼 수 있다.