14일 오전 역대 교황 가운데 세 번째로 내한한 프란치스코 교황은 성남 서울공항에서 환영 의식이 마무리된 뒤 진청색 쏘울에 몸을 싣고 숙소인 서울 궁정동 주한교황청대사관으로 향했다.
이날 교황을 태운 차량은 배기량 1천600cc급인 기아자동차 '쏘울 1.6'으로 색상은 '뉴포트 블루'다.
작년 취임 이후 두 번의 외국 방문에서 신변 안전에 대한 우려에도 대중과 가까이하기 위해 방탄차를 타지 않은 교황은 이번 방한을 앞두고도 가장 작은 급의 한국차를 타고 싶다는 뜻을 교황방한준위위원회에 전했고, 쏘울은 이런 뜻이 반영돼 교황의 차량으로 낙점됐다.
평소 검소한 생활을 강조하는 교황은 바티칸에서도 교황 전용 차량 대신 준중형차인 포드 포커스를 이용하고, 작년 7월 브라질 방문 때에는 현지에서 생산된 이탈리아 회사 피아트의 1천600cc 소형 다목적 차량 '아이디어'를 탔다.
국내외 방송, 신문, 통신들의 열띤 취재 열기 속에 이날 교황의 차량인 쏘울이 덩달아 스포트라이트를 받자 제작사인 기아자동차도 쾌재를 부르고 있다.
쏘울이 교황의 의전차량으로 선정된 것을 크게 반기면서도 드러내놓고 마케팅은 하지 않고 있지만 이날 교황이 쏘울에 몸을 실은 모습이 TV 화면과 사진을 통해 전세계에 타전되자 내심 막대한 간접 홍보 효과를 기대하고 있는 것.
기아차는 교황의 방문을 자사 홍보와 연계하는 것은 바람직하지 않을 뿐 아니라 자칫 역풍을 만날 수도 있다는 판단 아래 포프모빌에 대한 직접적인 마케팅을 하지 않고 있다.
기아차 관계자는 교황이 쏘울에 탑승하는 모습이 방송으로 나간 이후에도 "보안 문제 때문에 쏘울이 어떻게 교황차량으로 선정됐는지는 알 수도 없고, 이야기할 수도 없다"고 말을 아꼈다. 하지만 그는 "교황 차량으로 선정돼 뿌듯하다"는 소감을 밝히며 기쁨을 숨기지 않았다.
특히 유럽 언론의 경우 기사에 차량 브랜드까지 세세하게 명시하는 게 보통이라 쏘울은 특히 해외에서 간접 홍보 효과가 상당할 것으로 예상된다. 예를 들어 이탈리아 신문들은 이탈리아 제3당의 당수 베페 그릴로 관련 기사를 쓸 때 종종 "그가 자신의 흰색 기아차를 타고 자리를 떠났다"는 식으로 차량을 적시한다.
쏘울은 박스카가 아직 생소한 국내 시장보다는 해외에서 더 인기가 높아 '교황차량'이라는 수식어까지 달면 판매 증가에 도움이 될 수 있을 것으로 국내 자동차업계는 보고 있다.
쏘울은 올해 상반기에 국내에서는 2천300대가 팔리는데 그쳤지만, 미국에서는 7만5천대, 유럽 4천400대, 동유럽 3천200대, 남미 2천800대 등이 판매됐다. 특히 미국 시장에서는 2009년 2월 출시돼 올해 6월 누적 판매량이 50만대를 돌파했다.
기아차는 지난달에는 국내 소비자들이 선호하는 각종 사양을 적용한 '2015 쏘울'을 선보였고, 이달부터는 고속전기차인 쏘울 EV를 유럽에서 출시한 바 있다.