신문의 9면에 위치한 이 광고는 세계인들이 쉽게 이해하도록 독일의 나치기와 나란히 일본 전범기를 배치했다.
그러면서 일본 전범기 문양을 단순한 디자인으로 잘못 알고 아직도 사용하는 나라가 있다고 지적했다.
특히 광고는 "2012년 런던 올림픽 일본 체조 국가대표 선수 유니폼에 전범기 문양이 사용됐다. 심지어 이번 브라질 월드컵 일본 축구 대표팀 유니폼에도 사용된다. 국제축구연맹(FIFA)은 가만히 있을 것인가"라고 물었다.
서 교수는 "올해 초부터 FIFA 홈페이지에서는 월드컵 본선 진출국 대표팀 유니폼을 판매하기 시작했다"면서 "일본 전범기 문양에 대한 논란이 일자 디자인 설명문구만 살짝 변경해 아직도 판매하고 있다"고 밝혔다.
그는 "올림픽에 이어 월드컵까지 전범기 문양을 사용하는 것은 국제 스포츠 정신에 위배된다"면서 "이번 광고는 물론 소셜미디어 등을 통한 캠페인을 벌여 일본 전범기 문양이 사용되지 못하도록 하겠다"고 덧붙였다.
광고비용은 서 교수와 함께 전 세계 주요 매체에 한국의 문화· 역사 광고 캠페인을 펼치는 치킨마루에서 전액 후원했다.