'라인 플레이'는 이용자가 아바타(캐릭터)와 자신의 공간을 취향대로 꾸미면서 채팅과 이벤트 등을 즐길 수 있는 스마트폰용 아바타 SNS다. 2012년 11월 일본에서 서비스를 시작한 후 전 세계 1천400만명이 사용하고 있다.
한국어 버전에서는 도움말 등의 한글화는 물론 한글에 최적화된 UI(사용자 환경)를 지원한다.
네이버는 한국어 버전 출시를 기념해 2NE1 콘서트 티켓 100장을 주는 특별 이벤트를 26일까지 진행한다.
네이버는 "메신저 라인이 가족이나 친구들과 더욱 가깝게 만들어주는 역할을 했다면 라인 플레이는 관심사나 취향에 따라 더욱 넓은 관계를 형성해나갈 수 있도록 돕는 SNS"라고 말했다.