23일 SK플래닛 오픈마켓 11번가에 따르면 올 한해 거래된 상품을 분석한 결과 ‘생필품’과 ‘레저/스포츠용품’이 강세였다.
11번가 식품/생필품 전문관인 마트11번가 매출은 전년 대비 50% 증가했다.
오프라인보다 저렴하게 구매할 수 있어 온라인 대표 상품으로 자리매김했다는 분석이다.
올해 마트11번가의 매출 5위권 내에는 생수, 커피믹스, 세제와 같은 반복구매형 상품이 랭크됐다. 이는 마트에 가는 시간이 부족한 워킹맘, 맞벌이 부부들이 증가하면서 장보기를 온라인으로 해결하는 것으로 풀이된다.
야외 활동을 기반으로 제작된 예능프로그램이 인기를 모으면서 레저/스포츠 상품의 구매도 활발히 이뤄졌다.
최근 1년 간 11번가 내 캠핑용품은 45% 증가했다. 패밀리 캠핑이 늘어나면서 대형텐트를 선호하고 4인용 캠핑식기 매출이 높았다.
아웃도어 용품은 80% 성장했다. 취미의 일환으로 시작한 여가활동이 이젠 ‘생활의 일부’라는 인식으로 번지면서 RC/무선조종용품은 전년 대비 매출이 80% 가량 뛰었다.
또 명품 쇼루밍족 확산으로 고가의 명품 브랜드 매출도 늘었다. 11번가 내 명품잡화 매출은 30% 증가했다. 올 겨울 유행한 프리미엄 아우터인 캐나다구스는 전년대비 800% 이상 신장했다. 또 로얄알버트, 빌레로이앤보흐와 같은 명품 주방용품도 70% 상승했다.
11번가 측은 “파손될 우려로 온라인몰에서 빛을 보지 못했던 그릇이 안전 배송에 대한 신뢰도가 오르면서 많은 고객들이 찾고 있다”고 설명했다.
한편, 11번가는 올해 인기 상품 선정해 최대 50% 할인해 판매하는 ‘2천만 포인트 팡팡’을 내년 1월 3일까지 운영한다.
패션, 마트, 레저, 디지털 등 7개 부분 별 매출과 주문건수, 영향력 등을 고려해 총 77개 상품을 꼽았다.
1만원 상당의 ‘크리스탈 생수(2L*12개)’는 5900원, ‘땡큐 프리미엄 휴지(3겹*30롤)’은 45% 할인해 6900원에 선보인다.
‘Syma무선조종헬기’는 23% 할인해 2만4500원에 판매한다. ‘로열알버트 100주년 기념찻잔 세트’는 14만원대다.