부산관광공사 제공글로벌 여행 플랫폼의 최신 분석에서 부산이 대만 여행객이 가장 선호하는 해외 여행지 상위권에 오르며 아시아 관광 도시 사이에서 존재감을 드러냈다. 일본 주요 도시와 홍콩을 앞지른 결과로, 특히 단기 여행 시장에서 두드러진 강점을 보였다.
오사카 다음은 부산…'3일 이하 여행' 부문 1위
부산시와 부산관광공사는 글로벌 여행 플랫폼 KKday의 데이터 분석 결과, 부산이 '2025년 대만 여행객 선호 해외 여행지' 조사에서 오사카에 이어 종합 2위를 차지했다고 21일 밝혔다. 이번 조사에서 부산은 오키나와와 도쿄, 홋카이도, 교토, 서울, 홍콩, 마카오, 방콕 등 주요 관광 도시들을 제쳤다.
특히 눈에 띄는 점은 '3일 이하 단기 여행' 부문이다. 부산은 이 부문에서 1위를 기록하며, 대만 여행객들이 가장 선호하는 근거리 해외 여행지로 평가됐다. 직항 노선 접근성과 도시 규모, 이동 동선의 효율성이 짧은 일정의 여행 수요와 맞아떨어진 결과로 풀이된다.
KKday는 대만 여행 시장이 '3일 이하 단기 여행'과 '7일 이상 장기 체류형 여행'으로 양극화되고 있다고 분석했다. 실제 조사에서 35% 이상의 여행객이 단기와 장기 여행을 모두 경험했으며, 20% 이상은 연 4회 이상 해외여행을 떠난 것으로 나타났다.
이 같은 흐름 속에서 부산은 짧은 일정에도 도시의 핵심 콘텐츠를 경험할 수 있는 여행지로 경쟁력을 확보했다. 공항 접근성, 도심과 해안 관광지의 밀집도, 먹거리와 야간 콘텐츠 등이 잦은 해외 이동을 선호하는 대만 여행객의 소비 패턴과 맞물렸다는 평가다.
K-컬처와 로컬 체험이 만든 '부산 효과'
부산 인기를 떠받친 또 다른 요인은 체험형 콘텐츠다. KKday 판매 데이터를 보면, K-팝 댄스 클래스와 한류 스타일 사진 촬영, 퍼스널 컬러 진단과 메이크업 등 K-컬처와 결합한 로컬 체험 상품의 판매가 크게 늘었다. 단순한 관광지를 넘어 '경험을 소비하는 도시'로 부산이 인식되고 있음을 보여주는 대목이다.
특히 MZ세대를 중심으로 부산의 로컬 감성과 한류 요소가 결합된 콘텐츠가 빠르게 확산되면서, 서울 중심이던 한국 관광 수요가 다변화되고 있다는 점도 이번 결과의 배경으로 꼽힌다.
이정실 부산관광공사 사장은 "글로벌 관광 도시 사이에서 부산이 상위권을 차지한 것은 경쟁력을 입증한 성과"라며 "앞으로 글로벌 플랫폼과의 협업을 강화하고, 부산의 로컬 콘텐츠를 기반으로 한 취향 맞춤형 관광 상품을 지속적으로 확대해 나가겠다"고 말했다.
이번 조사 결과는 부산이 대만 여행 시장에서 단순한 대안 여행지가 아니라, 일정과 목적에 따라 선택되는 핵심 목적지로 자리 잡고 있음을 보여준다는 평가다. 단기 여행 수요를 발판으로 부산 관광의 구조적 경쟁력이 어디까지 확장할지 주목된다.