현대百 파르코 시부야점 팝업. 현대백화점그룹 제공현대백화점이 오는 9월 일본 도쿄에 '더현대 글로벌' 정규 리테일숍을 처음 선보인다고 19일 밝혔다. 국내 백화점이 일본에 정규 매장을 여는 것은 이번이 처음이다.
현대백화점은 다음달 19일 도쿄 파르코 시부야점 4층에 1호 매장을 열고, 내년 상반기에는 오모테산도 쇼핑 거리에 대형 플래그십 스토어를 추가로 개점하는 등 향후 5년간 일본에서 총 5개 리테일숍을 운영할 계획이다.
더현대 글로벌 사업은 지난해 5월부터 경쟁력 있는 K브랜드를 소싱해 해외 리테일에서 매장을 운영하는 방식으로 진행됐으며, 일본에서만 43개 브랜드 팝업스토어를 선보였다.
이번 정규 매장은 자체 유통망을 구축했다는 점에서 팝업스토어보다 한 단계 진화한 모델로 평가된다. 현대백화점은 현지 마케팅 강화를 위해 일본 온라인 패션몰 '누구(NUGU)'를 운영하는 메디쿼터스에 300억 원을 투자했으며, 메디쿼터스는 매장 운영과 현지 네트워크 확보를 지원한다.
시부야점 1호 매장은 1~2개월 단위로 브랜드를 교체하는 로테이션 방식으로 운영된다. 첫 브랜드는 K팝 아이돌이 착용해 주목받은 신진 컨템포러리 브랜드 트리밍버드로, 오는 10월 16일까지 빈티지 스타일 와이드 팬츠 등 대표 상품을 소개한다. 내년에는 오모테산도에 200평 규모의 플래그십 스토어가 들어서며, 약 10개 K브랜드가 입점할 예정이다.
현대백화점은 일본 성과를 기반으로 대만·홍콩 등지로 사업을 확장한다. 올해 10월부터 대만에서 팝업스토어를 운영할 계획이며, 일본 온라인몰에도 더현대 글로벌관을 개설해 온·오프라인을 아우르는 전략을 펼친다.
지난해 파르코 시부야점 팝업스토어에서는 23개 브랜드가 참여해 12개 브랜드가 매출 1억 원을 넘겼고, 상위 5개 브랜드는 평균 3억1300만 원을 기록하는 등 높은 성과를 거두기도 했다.
현대백화점 관계자는 "이번 더현대 글로벌 리테일숍 오픈은 다양한 K브랜드가 해외에서 인정받고 지속 성장할 수 있는 기회이자, 한국 백화점이 주도적으로 K브랜드의 글로벌 유통 영향력을 확대하는 계기가 될 것"이라고 전했다.