넷마블 엠엔비 '쿵야 레스토랑즈', 뉴트리코어 콜라보 제품 출시. 넷마블 제공넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)가 자사 IP인 '쿵야 레스토랑즈'를 앞세워 건강기능식품 브랜드 뉴트리코어와 협업에 나섰다.
양사는 뉴트리코어의 '로우 슈거 식물성 멜라토닌 함유 멜라바인 구미'에 쿵야 레스토랑즈의 감성을 담은 스페셜 패키지를 출시했다고 18일 밝혔다.
이번 콜라보 제품에는 쿵야 레스토랑즈의 대표 캐릭터 '양파쿵야'의 아트웍이 패키지에 적용됐으며, 귀여운 양파쿵야 인형 키링이 1종 포함돼 있다.
해당 패키지는 전국 올리브영 온라인몰과 카카오톡 선물하기에서 단독으로 구매할 수 있다. 특히 Z세대와 MZ세대 소비자층을 겨냥한 디자인과 패키징으로 소장 욕구를 자극한다는 설명이다.
출시를 기념해 엠엔비는 SNS 이벤트도 마련했다. 쿵야 레스토랑즈 공식 인스타그램(@ky_restaurantz)을 팔로우하고, 콜라보 패키지에 대한 기대평을 댓글로 남긴 참여자 중 일부를 추첨해 제품을 증정할 예정이다.
'쿵야 레스토랑즈'는 넷마블의 인기 IP '쿵야'를 바탕으로 한 스핀오프 브랜드로, 2022년 라이프스타일 콘셉트로 SNS를 통해 론칭됐다. 귀엽고 위트 있는 캐릭터 세계관을 중심으로 MZ세대에게 인기를 끌며 인스타그램 팔로워 수가 16만명을 돌파했다.
엠엔비는 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사로, 게임 IP를 기반으로 한 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략과 더불어 비게임 영역에서도 캐릭터와 스토리 중심의 콘텐츠 사업을 활발히 전개하고 있다. 최근에는 게이미피케이션 기법을 활용한 브랜드 협업과 소비자 경험 중심의 마케팅도 강화 중이다.
엠엔비 관계자는 "쿵야 레스토랑즈는 소비자 일상에 자연스럽게 스며드는 캐릭터 마케팅을 통해 브랜드와 소비자 간 정서적 연결을 확대해가고 있다"며 "앞으로도 다양한 브랜드와의 협업을 통해 콘텐츠 IP의 활용도를 넓히겠다"고 전했다.