전병헌 의원. 황진환 기자/자료사진
2012년 케이블종합편성채널(종편PP)의 광고매출이 1,710억원, 당초 예상치인 3천억원의 절반을 겨우 넘어선 것으로 나타났다.
국회 미래창조과학박송통신위원회 소속 전병헌 의원(민주당)이 방송통신위원회로부터 제출받은 자료를 분석한 결과 2012년 종합편성 4개 채널의 광고매출은 1,710억 원인 것으로 나타났다. 이는 광고전문기관이 예측했던 2012년 종편 예상광고매출 3천억 원에 비해 절반수준에 불과한 것이다.
전병헌 의원은 "2011년 12월 출범한 종합편성채널은 2011년 267억원의 광고매출을 올린 것으로 신고가 됐고, 당초 광고업계 전망은 2012년 3천억 원 수준의 광고매출을 올릴 것으로 내다봤지만, 2012년 종편 4사는 1,710억원의 광고 매출을 올린 것으로 추계됐다"면서 "이러한 광고매출 수치는 전체광고 시장의 1.2%수준"이라고 분석했다.
전병헌 의원은 2012년 국정감사에서 신뢰할 수 있는 광고기관의 내부분석보고서 자료를 입수해 "2012년 종편(보도PP)의 광고매출 예상치가 3천억 원이며, 종편 개국 이전 예상치(6,038억원)의 절반수준으로 낮아졌다"고 지적한 바 있다.
전병헌 의원은 올해(2013년) 종편 4사의 광고매출 추계치도 2012년과 총액에서 큰 차이가 없는 것으로 확인되고 있다"며, "2013년 8월까지 종편 4사의 회사별 광고매출은 jTBC 378억원, MBN 331억원, 채널A 331억원, TV조선 325억 원으로 추계됐다"고 밝혔다.
전병헌 의원은 "최근 각종 광고연감 및 광고계 내부 보고서 등을 살펴보면 TV 플랫폼의 전체 광고매출 비중은 감소추세에 있으며, 앞으로는 인터넷, 모바일 플랫폼에 밀려 더 줄어들어갈 것으로 예상되고 있다"며 "종합편성채널의 경우 당초 이명박 정부와 새누리당이 광고시장 확대, 일자리창출 등 경제효과를 이유로 무리하게 4개 채널을 출범시켰으나 실제 광고시장은 종합편성 4개 채널이 모두 살아남기 어려운 구조이며, 결과적으로 예상치의 절반 수준 밖에 안 되는 상황"이라고 설명했다.
전병헌 의원은 따라서, "내년도 종편 재승인 심사는 당초 사업계획이 제대로 이뤄져 있는지, 약속한 편성비율은 지켜지고, 지켜질 수 있는지가 철저하게 평가되는 현실에 맞는 재승인 심사가 이뤄져야 할 것"이라고 강조했다.